十七届金犊奖作品

作品名称：牛头牌沙茶酱《舌头篇》

作品编号：CA1-1516

创作说明：创意部分 想吃就吃！好吃必吃！牛头牌沙茶酱无论怎么吃都好吃！与其他产品造成区隔！构思上根据沙茶酱多种吃法，提炼出就是非常好吃、美味的酱、大家都爱吃的酱。所以我就想到了幽默的夸张手法！恰如其分地抓住了一个情节的瞬间，哈 趁着身旁女孩转身接电话的时候，抓准时机我尽力伸长舌头去舔那美味！不好吃是绝对伸不出那么长的舌头的！所以沙茶酱不是一般的好吃！证明了沙茶酱的美味魅力所在，近似疯狂的表现手法，符合目标消费者气质！

广告语：“想吃就吃！”很符合主要目标消费者的个性，很自我！很疯狂！很主动！很符合消费者！要告诉消费者,你想到就要做到是个很简单的事情------想吃就吃！！！

目标消费分析：牛头牌沙茶酱主要目标消费者是34以下，次要目标是34以上，所以大部分是年轻人，而现代的年轻人的特点：思想开放、思维活跃、张扬个性、喜欢新鲜等等所以根据这个理由把视觉部分传达了夸张、有趣、幽默、疯狂的意思，不吃自己的饭而去吃别人的，是因为什么呢？就是因为别人的好吃，因为有牛头牌沙茶酱在！美味即在！

竞争者分析：根据主要竞争者是市场所有低价产品，所以我们选择的地点也是有讲究的，在符合沙茶酱销售和食用的生活化场所-----快餐店，可以说这种生活化更贴近我们的生活，与我们更近更亲切些，所以很符合此产品的气质！

品牌形象：这种创意也与其他竞争品牌形象上有区隔，更有利于传播，给人更深的印象，根据此产品各种吃法方式提炼出来，怎么吃都好。

创作经历：为了牛头牌沙茶酱这个创意，思索了无数...开始的时候就是基础创意想了白天想黑夜，辗转了整整半个月，经过了10几个创意的淘汰，最后我这副作品就脱颖而出了...

在拍摄阶段 就是为了这个平面大家辛苦整整五天

前四天早上拍摄工作 时间就是要早去避免人多人杂 所以这四天比较辛苦早上很早就起来

拍摄期间要注意的问题很多 生活场景的布置 避免穿帮 避免背景的干扰等 还不时的与老板联系 “我们是拍摄......请谅解.....” 这样的反复让我们走过了四次...

创意就是找的那时机 巧了她接电话 我趁这时机尽量向这好吃的前进 舌头伸了无数次

一遍又一遍 总怕有漏洞 一次又一次 尽力留下最好的那个镜头...舌头后来都木了！ 伸不回去了 天！ 其实一点也不在乎这 只是一心想能出来好片子就OK！ 所以辛苦是辛苦 但是很快乐！

我们经过了反复的考虑决定了用第三天的片 色彩比较好 构图也不错 很满意！

后期阶段调色注意生活化不要太硬，舌头处理的真实， 多注意细节部分 掌握好尺度 成功完成。